Продвижение информации для канала продаж

Достаточно часто первые встречи с клиентами посвященные созданию сайтов начинаются мной с убеждения клиента об отсутствии необходимости новый сайт создавать. Новый сайт по мнению очередного клиента - это как суперпушка, которая заряжена крупной шрапнелью и стоящая на самой лучшей диспозиции. 
На практике оказывается, что новый сайт не вырастает даже в самый дешевый китайский фейверк, а о выстреле по клиентам даже нет речи, потому что порох в сайт забыли положить. 
Чем отличается ваш новый сайт от сотни тысяч, вышедших на этой неделе, почему клиенты побегут именно на ваш сайт? Если задача купить сайт "покрасивее", то цель понятна, это имиджевые затраты, потому что есть у всех и это классно иметь свой сайт.